据中国证券报报道，财经公关，即以上市公司为主体，以投资人为客体，有目的、有计划，依托各种传播媒介进行的传播与沟通活动，它是构筑创业板上市公司与投资人之间的桥梁。
创业板的上市公司规模小，历程短，治理结构尚未成熟，从事高风险的业务。因此，在上市前后都面临与主板市场上市公司不同的难题。
上市前，拟上市公司需要说服投资人接受自己。重点是向投资者传达其科技创新能力、管理水平、高成长性。但是，由于创业板上市门槛低，没有赢利限制，很多拟上市公司的主营业务只是刚刚起步，因此，拟上市公司的业务领域对于广大股民来说，通常是相当陌生的。让投资者理解陌生领域内的发展要领无疑是困难的。投资者在不理解的情况下很难认同，这导致的严重后果是认购不踊跃甚至发行失败。
财经公关也构筑券商与投资人之间的桥梁。由于创业板市场实行保荐人制度，券商肩上有更重的责任。券商向广大股民推介的既是拟上市公司的发展前景，又是券商的品牌。券商必须在慎重选择甄别拟上市公司的基础上，进行科学合理的宣传推介。推介的内容与形式将比主板市场的传统推介复杂得多。在股票发行上市之后，由于保荐人在若干年内负有连带责任，需要券商长期、固定、有系统地对投资人进行财经公关。
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